脸书“变脸”，扎克伯格甩开膀子鼓吹元宇宙这张大饼 | 新京报专栏太平洋在线开户

“Meta”[就][是][来][自][扎][克][伯][格][一][直][心][心][念][念][的][元][宇][宙]（Metaverse）[的][一][部][门]。

▲Facebook[将][公][司][名][称][变][动][为]“Meta”。[视][频]/[看][看][新][闻]Knews

[文] |[信][海][光]

[传][言][终][于][落][地]，[内][地][时][间][本][周][三]，Facebook[连][系][首][创][人]、[首][席][执][行][官][马][克][扎][克][伯][格][在]Facebook Connect[开][拓][者][大][会][中][正][式][公][布]，[公][司][名][称][将][改][名][为]“Meta”，[以][开][启][公][司][聚][焦][元][宇][宙][世][界][的]“[新][篇][章]”。

[选][择]“Meta”，[扑][向]“[元][宇][宙]”

[此][前]，[关][于]Facebook[要][改][名][的][动][静][经][媒][体][放][出]，[对][付][新][名][字]，[全][球][网][友][是][各][类][揣][摩]，[甚][至][尚][有][体][育][博][彩][网][站][为][此][设][下][赌][局]，[像]“Virtuel”、“Connect”[和]“Horizon”[这][几][个][名][字][呼][声][都][较][量][高]，[但][最][后][扎][克][伯][格][却][简][朴][粗][暴][地][选][了]“Meta”。

[因][为]“Meta”[就][是][来][自][扎][克][伯][格][一][直][心][心][念][念][的][元][宇][宙]（Metaverse）[的][一][部][门]，[属][于][绝][不][暗][昧][绝][不][掩][饰][地][扑][了][上][去]。[举][个][雷][同][例][子]，[就][仿][佛][海][内][互][联][网][大][厂][公][布][将][来][要][投][身]“[元][宇][宙]”，[然][后][立][即][把][名][字][改][成][了]“[元]”[一][样]，[假][如][你][是][中][国][网][民]，[会][不][会][感][想][很][惊][惶][震][撼]？

[对][付][部][门][美][国][网][民]，[尤][其][是]Facebook[的][老][粉][而][言]，[感][受][也][是][雷][同][的]，[于][是][引][来][骂][声][和][批][评][声][一][片]。[在][中][文][互][联][网][上]，[太][平][洋][在][线][手][机][版][下][载]，[我][看][到][一][个][颇][得][当][的][比][喻]：“[校][内][网][更][名][为][人][人]”。[观][念][确][实][变][大][了]，[但][也][流][失][了][原][有][的][亲][切][感][和][关][联][度]。

[我][小][我][私][家][对]Facebook[更][名][为]“Meta”[倒][没][有][太][多][的][不][适]。[一][方][面]，[元][宇][宙][确][实][是][个][众][多][的][星][辰][大][海]，[远][景][看][超][等][有][诱][惑][力]；[另][一][方][面]，Facebook[这][名][字][确][实][也][不][是][没][有][举][办][一][番][换][新][的][须][要]。

Facebook [创][建][于]2004[年]2[月]4[日]，[按][此][刻][的][中][文][翻][译][叫][脸][书]、[脸][谱][网]，[太][平][洋][在][线][代][理][商][后][台][下][载]，[一][眼][看][也][没][什][么][问][题]。[但][在][英][文][世][界]，Facebook[实][际][就][是][来][自][美][国][粹][校][印][发][给][新][生][的]“[点][名][册]”，[被][其][时][照][旧][大][学][生][的][扎][克][伯][格][直][接][拿][来][用][做][产][物][名][字]。[在]2004[年]，Facebook[名][字][自][己][就][可][以][使][其][方][针][用][户][一][眼][便][知][这][产][物][的][特][点][和][用][途]，[大][大][低][落][了][宣][发][本][钱]，[可][谓][神][来][之][笔]。

[但][在]2021[年]，[一][家][已][经][拥][有][高][出][十][亿][用][户][的][互][联][网][巨][头][还][仍][然][叫]“[点][名][册]”，[则][几][多][有][点][对][不][住][现][有][的][名][堂]。

[虽][然]，[扎][克][伯][格][要][僵][持][保][存]Facebook[的][原][名][也][没][什][么][大][不][了][的]，[但][时][移][世][易]，[不][单][扎][克][伯][格][有][了][新][想][法]，Facebook[的][表][里][部][情][况][也][产][生][了][巨][变]。

[改][名][背][后][是][流][年][倒][霉]

[在][追][寻][元][宇][宙][星][辰][大][海][的][背][后]，[是]Facebook[迩][来][的][各][类]“[流][年][倒][霉]”。[先][是][剑][桥][阐][明][公][司]“[窃][取]”5000[万][用][户][的][信][息][被][曝][光]，[又][有][前][产][物][司][理][站][出][来][指][控][公][司][无][视][公][家][好][处]，[滥][用][算][法][牟][利]，[而][扎][克][伯][格][自][身][又][被][国][会][质][询]......[这][些][都][使]Facebook[的][美][誉][度][大][减]。[在][市][场][竞][争][上]，Facebook[又][遭][遇]TikTok [的][挑][战]，[年][青][用][户][面][对][短][视][频][网][站][截][流]。

▲[资][料][图]。[图]/IC photo

[在][这][样][的][配][景][下]，Facebook[想][用]“Meta”[来][更][名][换][运]，[也][不][无][原][理]。

[实][际][上]，[即][便][不][思][量][各][类][大][的][配][景]，[单][从][市][场][而][言]，“Meta”[也][确][实][算][是][一][个][不][错][的][名][字]，[它][比]Facebook[更][上][口]，[也][更][切][合][潮][水]，[可][能][爽][性][说]Facebook[更][名]“Meta”[自][己][就][是][一][种][商][标][上][的]“TikTok[化]”，[使][那][些][没][有][汗][青][和][感][情][肩][负][的][年][青][人][更][容][易][接][管]。

[在][传][统][的][线][下][时][代]，[企][业][巨][头][要][更][名][字][往][往][要][淹][灭][庞][大][的][时][间][和][精][神]，[因][为][它][们][的][渠][道][都][在][线][下]，[宣][传][则][要][借][助][媒][体]，[线][下]logo[更][新][需][要][拆][装][旧][门][面]，[宣][传][新]logo[则][要][在][媒][体][上][烧][钱]。[这][些][对]Facebook[来][说][就][都][省][了]，[扎][克][伯][格][要][做][的][就][是][继][承][宣][扬][元][宇][宙][这][张][大][饼][就][好][了]。

[实][际][上][当][年][谷][歌][改][名][为]Alphabet[也][没][有][太][费][周][章]，Alphabet[的][中][文][名][字][是]“[字][母][表]”，[好][像][与]Facebook[辞][别]“[点][名][册]”[的][改][名][路][径][南][辕][北][辙]，[但][两][家][公][司][性][质][大][不][沟][通]。[谷][歌][是][一][家][技][能][公][司]，[而]Facebook[则][是][一][家][社][交][媒][体][公][司]，[太][平][洋][在][线][下][载][官][网]，[并][且][其][面][临]C[端]（[普][通][消][费][者]）[的][产][物]Google[也][并][没][有][被][触][动]。[在][中][国]，[雷][同][的][例][子][尚][有][遐][想][改][名][为] “lenovo” ，[陌][陌][改][名][为]“Hello ”，[前][者][是][为][了][国][际][化][的][星][辰][大][海]，[其][蹊][径][是][否][乐][成][至][今][众][说][纷][纭]，[后][者][则][是][有][与]“[陌][陌]”[里][的][暧][昧][气][息][举][办][切][割][的][目][标]。

[元][宇][宙][的][将][来][并][不][是][蜃][楼][海][市]

[需][要][出][格][指][出][的][是]，Facebook[改][名]“Meta”[固][然][确][实][有][现][实][的]、[功][利][性][的][目][标]，[但][并][不][宜][借][此][否][认][或][冷][笑][扎][克][伯][格][全][力][投][入][元][宇][宙][的][刻][意]。